哈哈鏡

看完這篇文章，方覺過往的樓盤的廣告拍得實在而富想像力。這起碼有故事性，而你和我都比較容易投射在主角中。這令我想起某次在地產集團面試被問到近期印象較深刻的樓盤廣告時，我只好勉為其難地舉出一些拍攝方法比較新穎的例子，而實質上的訊息實在薄弱得可以。事實上，究竟哪個外國人會享受住在屏風樓；回家途中要經過五六個保安點的家呢？你最多在西貢離島甚至元朗村屋看到他們蹤影。從我懂得樓盤是怎麼一回事開始，印象中就只有一群外國人和歐陸風情的金調廣告在腦海中一個個浮現，伴隨著廉價而臃腫的豪華形容詞。看這陳年廣告，我當時還讀小學，時序上錯過了百花齊放的創作年代，惜矣。


這空間慢慢變得單元。創作人不管目標消費群是誰（始終有本地家庭要買樓），一味硬套豪華概念，只會令觀眾越看越抽離，自動過濾浮誇的訊息，到睇樓時還要福爾摩斯上身，逐步揭穿圖則背後的謊言。大眾所謂的仇富、地產霸權的怨氣和對立，或多或少在這些「明呃」和過份浮誇的營商手法中滋長。說實在，如果我真要住洋樓，見鬼佬，養番狗，搞個移民再買個apartment住應該更划算。而對大部分中產來說，你願意做無殻蝸牛，旅居打工日子總混得去，更何況是醒目的香港仔（女）。買得樓，唔多唔少對未來生活總有希冀，但好像利嘉閣那個It's so high廣告般正正常常地表達期望的實在不多，間接令這個中等質素的也能拿大獎。其實宣傳和廣告高明在於，令你買完不覺物非所值，而心甘情願做他的長期顧客。麥當勞不環保，不健康就人所皆知，但他家的廣告團隊就值得一讚(McCafe豆奶抹茶和24小時麥當勞)，形象起碼在競爭激烈的快餐和輕食市場中得以維持，令間許的光顧變得更合理。換個角度看，片子拍得好厚待一下我們雙眼和鑑賞能力，別讓我們的腦和眼鏽得太快。